Strategie marketingowe na rynku politycznym
- Typ: eBook w formacie PDF
- Ilość stron: 242
- Wersja elektroniczna - pliki PDF do czytania na komputerze
- Rok wydania: 2007
- Nie płacisz za wysyłkę - plik do pobrania przez internet
- Wydawca: Wolters Kluwer
- Autor: Michał Jaśniok
- Cena : 58.47 zł
Streszczenie ebooka
Marketing stanowi dziś ważne narzędzie pozyskiwania i sprawowania władzy. Umiejętnie stosowany buduje wizerunek podmiotu politycznego, a przede wszystkim umożliwia osiągnięcie przewagi konkurencyjnej nad rywalami w długim okresie. Może także rozwijać więzi między politykiem i wyborcą, a tym samym wpływać na podniesienie jakości życia publicznego.
Osiąganie przewagi na rynku politycznym powinno dokonywać się przez opracowanie i wdrażanie skoordynowanych i dostosowanych do sytuacji politycznej strategii. Kwestiom tym jest poświęcona ta publikacja. Zgromadzony w niej materiał multidyscyplinarny z zakresu zarządzania strategicznego, marketingu, politologii i socjologii, ilustrowany najnowszymi przykładami z życia publicznego, uświadamia złożoność zjawisk wpływających na społeczny odbiór ugrupowania politycznego i osoby polityka.
W książce szczegółowo omówiono:
- rolę strategii w marketingu politycznym
- specyfikę działań strategicznych w przestrzeni publicznej
- proces budowy założeń strategicznych
- strategie instrumentalne (produktowe, cenowe, dystrybucyjne, promocyjne, personalne), konkurencyjne i relacyjne stosowane na tym rynku
- nowe koncepcje tworzenia przewagi konkurencyjnej
- problemy etyczne i inne wyzwania marketingu politycznego
- modelowe rozwiązanie w zakresie współpracy polityków i wyborców, z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć techniki cyfrowej
Spis treści
- O autorze
- Wstęp
- 1. Budowa założeń strategicznych na rynku politycznym
- Rola strategii w polityce
- Specyfika działań strategicznych na rynku politycznym
- Określenie wizji, misji i głównych celów strategicznych podmiotu politycznego
- Informacja jako podstawa formułowania i wyboru strategii
- Segmentacja rynku politycznego
- 2. Opcje strategiczne na rynku politycznym
- Określenie horyzontu czasowego oraz kierunku działań strategicznych
- Strategie instrumentalnego oddziaływania na wyborców
- Strategie wobec konkurentów
- Wdrażanie i kontrola strategicznych przedsięwzięć
- 3. Nowe wyzwania strategiczne marketingu politycznego
- Działania ugrupowań politycznych a oczekiwania wyborcze
- Transformacja myślenia strategicznego w świecie polityki
- Strategie marki politycznej
- Strategie marketingu relacyjnego
- Informatyka w działalności podmiotu politycznego
- Etyka w zarządzaniu strategicznym w polityce
- Marketing polityczny w dobie globalizacji
- Aneks. Klasyfikacja wybranych strategii na rynku politycznym
- Bibliografia
- Indeks
