Kreacja w reklamie
- Typ: eBook w formacie PDF
- Ilość stron: 202
- Wersja elektroniczna - pliki PDF do czytania na komputerze
- Rok wydania: 2008
- Nie płacisz za wysyłkę - plik do pobrania przez internet
- Wydawca: Wolters Kluwer
- Autor: redakcja Wolters Kluwer
- Cena : 41.99 zł
Streszczenie ebooka
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].
W książce szczegółowo omówiono:
- procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych,
- zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi,
- zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji,
- sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki,
- kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki,
- sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie,
- zasady opracowywania tekstów reklamowych,
- metody stosowane w badaniach pozycji marki,
- techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym.
Adresaci:
Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: reklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.
Spis treści
- O autorach
- Wstęp
- 1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki)
- Brief kreatywny – konstrukcja, funkcje
- Pytania i zadania
- 2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Pomysł i realizacje
- Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią)
- Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi)
- Przenośnie wizualne i werbalne
- Pożądane cechy przekaźnika znaczenia
- Studium przypadku: Intermoda – System Mix
- Pytania i zadania
- 3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Matryca Rossitera–Percy’ego
- Techniki tworzenia świadomości marki
- Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki
- Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych)
- Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea
- Pytania i zadania
- 4. Kreacja elementów marki Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Kreacja elementów marki na podstawie briefu
- Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku
- Testy elementów marki
- Pytania i zadania
- 5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki Monika Hajdas
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Budowanie świadomości marki przez opakowanie
- Budowanie wizerunku marki przez opakowanie
- Opakowanie okazjonalne
- 6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji
- Funkcje nagłówka w reklamie prasowej
- Zasady konstrukcji nagłówków
- Zasady konstrukcji tekstu reklamowego
- Pytania i zadania
- 7. Badanie efektywności reklamy Ryszard Kłeczek
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Testowanie reklamy
- Badania efektywności reklamy
- Studium przypadku: Danonki
- 8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki Magdalena Sobocińska
- Czego dowiesz się z tego rozdziału?
- Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania świadomości i wizerunku marki
- Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy
- Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki
- Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy
- Badania serwisów internetowych
- Pytania i zadania
